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2021年我国电梯LCD广告投放情况分析 在线教育品牌宣传力度加大

  电梯广告是一种新型的广告媒介。近年来,电梯广告早已成为众多知名品牌和商家宣传和推广的重要方式之一。2020年电梯LCD广告刊例花费同比增长重回两位数,增幅为23.8%。

  电梯LCD刊例花费增幅回升

  2016-2020年我国电梯LCD广告刊例花费一直呈增长趋势。2020年电梯LCD广告刊例花费同比增长重回两位数,增幅为23.8%。

图表1:2016-2020年电梯LCD广告刊例花费增幅(单位:%)

  2020年电梯LCD广告刊例花费排在前十位的行业分别为邮电通讯、IT产品及服务、饮料、食品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、化妆品/浴室用品、金融业、交通和家居用品业。

  在前十行业中,饮料、金融业和家居用品行业花费增速迅猛,其中,家居用品行业花费增速高达266.8%。

图表2:2019-2020年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅(单位:%)

  食品饮料行业多品类花费增幅较大

  在花费排在前五的行业中,食品饮料行业多品类花费增幅较大。其中,特殊用途饮料产品花费增速超过10倍;碳酸饮料花费增速也接近10倍;婴幼儿奶粉和茶饮料花费增速都实现翻倍。

图表3:2020年电梯LCD主要行业刊例花费前五品类增幅(单位:%)

  2020年在电梯LCD广告所有品类中,多数品类增幅超过十倍,其中有便携式播放器材/音响器材及配件、消化系统药、饮料系列产品、饮料-企业形象、宠物食品、生活用纸、教育/培训和家居-企业形象。

图表4:2020年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类(单位:%)

  2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。其中在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次冲入榜单,且占据了第一和第三的位置,电梯广告投入速度增势迅猛。同样的,饮料品牌元气森林也是首次进入榜单,2020年花费排在所有品牌的第二位。

图表5:2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌(单位:%)

(文章来源:前瞻产业研究院)